Google Consent Mode v2, tryb zgody który jest wymagany przez UODO. Na czym polega?

Do końca lutego 2024 roku, wszyscy właściciele stron internetowych powinni zaimplementować nową wersję trybu zgody, znanego jako consent mode v2. Ten tryb umożliwi użytkownikom strony dokonywanie wyboru, które ciasteczka (cookies) mogą ich śledzić. Jest to ważny krok w zapewnieniu większej kontroli nad prywatnością danych osobowych w internecie.

Google Consent Mode v2 – kluczowe zagadnienia:

• Rola i funkcje plików cookies
• Wprowadzenie do Google Consent mode v2
• Konsekwencje braku wdrożenia trybu zgody
• Jak wprowadzić Google Consent mode v2
• Podsumowanie

Początek rozumienia tego zagadnienia wymaga wyjaśnienia, czym są i jak działają pliki cookies. Są to małe pliki tekstowe zapisywane na urządzeniach użytkowników, które odwiedzają strony internetowe. Dzielimy je na:

• First-party cookies – które zapamiętują ustawienia i preferencje użytkownika, takie jak język strony czy personalizację treści.
• Third-party cookies – stosowane przez platformy reklamowe jak Google Ads, służące do dostosowywania reklam na podstawie zachowań użytkowników w sieci.

Podczas odwiedzania stron, pliki cookies rejestrują działania użytkownika, co pozwala na ich dalsze śledzenie, nawet po opuszczeniu danej strony. Odpowiedzialne za to są narzędzia takie jak Google Analytics czy Google Ads.

Zmiany w przepisach prawa, w tym wprowadzenie RODO oraz orzeczenie Trybunału Sprawiedliwości UE, wymusiły na stronach internetowych konieczność uzyskania wyraźnej zgody na instalację plików cookies. Google, odpowiadając na te zmiany, zdecydowało o zaprzestaniu obsługi third-party cookies, co skłoniło właścicieli stron do szukania alternatywnych rozwiązań w zakresie śledzenia użytkowników.

Google Consent mode v2 to narzędzie umożliwiające umieszczenie banera informacyjnego na stronie, gdzie użytkownik może zarządzać swoimi preferencjami cookies. Wymóg wdrożenia tego rozwiązania dotyczy wszystkich, którzy wykorzystują narzędzia do analizy danych i marketingu.

Brak wdrożenia tego trybu może prowadzić do naruszeń ochrony danych i konsekwencji finansowych, a także utraty dostępu do narzędzi takich jak Google Ads.

Implementacja Google Consent mode v2 składa się z dwóch kroków:

1. Wybór i konfiguracja narzędzia do zarządzania cookies, takiego jak Cookiebot czy One Trust, z polecanych przez Google. Decyzja o wyborze narzędzia zależy od specyfiki i wielkości strony.
2. Konfiguracja Google Tag Managera, która obejmuje instalację odpowiedniego tagu dla wybranego systemu zarządzania cookies i włączenie trybu zgody.

Podsumowując,

wdrożenie Google Consent mode v2 jest niezbędne nie tylko ze względu na wymogi prawne, ale również dla utrzymania funkcjonalności kont reklamowych a pomoc zewnętrznych specjalistów może być nieoceniona przy skomplikowanych wdrożeniach.